Skräddarsydd sport och reklam på TV

Traditionellt TV-tittande och spel på sport är på väg att ersättas av digitala tjänster. Dessa gör det möjligt att samspela direkt med och påverka det vi ser på TV med hjälp av vår fjärrkontroll. Forskare på Uppsala universitet är med och utformar de nya tjänsterna inom ramen för det europeiska forskningsprojektet Melisa. Traditionellt TV-tittande och spel på sport är på väg att ersättas av digitala tjänster. Dessa gör det möjligt att samspela direkt med och påverka det vi ser på TV med hjälp av vår fjärrkontroll. Forskare på Uppsala universitet är med och utformar de nya tjänsterna inom ramen för det europeiska forskningsprojektet Melisa. Med digital TV finns tekniska möjligheter att styra innehåll i sändningar per hushåll för att få dem mer anpassade för varje tittare. Det är till exempel möjligt att enbart se den reklam som passar innehållet i aktuellt program, ens egna köpvanor eller fritidsintressen. Med interaktion i motsatt riktning, från tittare till sändare, kan man som tittare ännu mer påverka och ta del av nya TV-baserade tjänster. Tv-bolag, universitet och telekombolag från Grekland, Storbritannien, Frankrike och Sverige samarbetar sedan maj 2002 i det europeiska forskningsprojektet Melisa. Syftet är att ta fram innovativa lösningar för sändning av sport och sportrelaterade tjänster. Inom en snar framtid kommer man därför att kunna se sportevenemang med specialskräddade funktioner som förhöjer tittarupplevelsen; personligt anpassad reklam, spelstatistik och möjlighet till vadslagning under fotbollsmatchen är några exempel. Tittare ska bland annat kunna reagera på reklam under pågående sändning och med hjälp av fjärrkontrollen kunna begära mer information om varor man är intresserad av. Man kan även begära att spelstatistik eller avstånd mellan boll, mål och spelare visas som pålagd grafik i bilden. Niklas Johansson och Erik Borälv är doktorander vid Uppsala universitets IT-institution och forskar i ämnet människa-datorinteraktion. De arbetar båda med utformning av tjänsterna inom projektet Melisa. – Det finns ett problem idag då IT-system sällan utvecklas utifrån användarnas önskemål och behov. Det är en vanlig missuppfattning att allt kan lösas med teknik. De avancerade tekniska krav som ställs på systemet Melisa lägger lätt, om man inte är försiktig, krokben för användbarheten och nyttan, säger Erik Borälv. Forskargruppen fokuserar därför på att göra tjänsterna enkla och tilltalande för användarna. Det är mycket viktigt att veta hur tittarna kommer att vilja använda tjänsterna, menar Erik Borälv. För närmare information om Melisa, se demonstrationsmaterial under http://www.it.uu.se/research/project/melisa, samt projektets hemsida http://melisa.intranet.gr. Kontaktperson: Erik Borälv, 018 – 471 28 28, Erik.Boralv@it.uu.se. Anneli Waara