Valaffischer mest för redan övertygade

Valaffischerna från valet 2002 anspelade mer på känslor än på rationell bearbetning av fakta, innehöll inga smutskastningskampanjer och syftade mer till att hålla kvar de redan övertygade än att locka väljare att byta parti. Det är några av slutsatserna Orla Vigsø har kommit fram till i sin avhandling, som läggs fram den 18 december. Orla Vigsø Valretorik i text och bild ISBN: 91-506-1775-3 Abstract Orla Vigsø analyserar samtliga rikstäckande affischer från alla partier som var re-presenterade i riksdagen 2002, samt affischer sverigedemokraterna och socialistiska partiet. Affischerna beskrivs och analyseras för att fastställa hur partierna använder dem för att påverka läsarna att rösta på just deras parti. En av slutsatserna är att partierna använder bild i liten utsträckning på affischerna, trots den allmänna uppfattningen att bilden i dag generellt sett ges större utrymme än orden. Sex av tio affischer har ingen bild alls utan är rena textaffischer. Av resten utgör affischer med bild på partikandidater långt över hälften. Det innebär också att politiken som den framstår på valaffischerna inte i särskild hög grad är personcentrerad, då det endast är runt 20 procent av affischerna som har en bild på en politiker. Just bildanvändningen och personavbildningen är annars två faktorer som ofta framhävs i kritiken av valaffischerna som ”reklamliknande.” Un-dersökningen visar också att när bilder används är det sällan de ingår i en berättelse, vilket annars är utmärkande för mycket av dagens reklam. Valaffischerna innehåller i stort sett inte heller några negativa kampanjer, man försö-ker inte smutskasta motståndarna. Vid tidigare val har det framförts ganska fräna angrepp på motståndarna, särskilt mellan de två stora partierna, socialdemokraterna och moderaterna. I affischerna från 2002 har dessa försvunnit till fördel för en un-derförstådd kritik i form av ett implicit påstående att det antingen är regeringens fel att samhället fungerar så dåligt (moderaterna) eller att allt det bra som finns i dag kommer att bli ännu bättre om regeringen får sitta kvar (socialdemokraterna). Affischerna spelar i högre grad på mottagarens känslor än att appellera till en ratio-nell bearbetning av fakta för att få någon att komma fram till en slutsats. Det finns dock argumentation på valaffischerna, men den är oftast mycket implicit och förut-sätter att mottagaren delar grundläggande och outtalade synpunkter med sändaren. Med andra ord: valaffischerna innehåller inget som syftar till att övertyga motvilliga personer, utan syftar snarare till att hålla kvar de redan övertygade. Så frågan är om valaffischen har spelat ut sin roll. Flera tecken tyder på det, men Orla Vigsø framhåller också att traditionen är så stark att det är svårt att föreställa sig att ett parti verkligen skulle slopa valaffischerna helt. Orla Vigsø kan nås på tel 031-14 88 46, 0734-23 30 98 eller e-postadresserna ovig-so@yahoo.se och orla.vigso@nordiska.uu.se. Linda Nohrstedt